时代在变，需求在变，区域市场竞争日益白热化，客户不仅关注功能需求，要求好的体验和场景，更从县级城市地方性房企开始转向对品牌房企的青睐。申丰地产进驻蕲春10年，在蕲春先后开发四大项目，作为深耕蕲春的地方性房企，企业品牌使命与形象也亟需实现跳跃式破圈。产品力是硬实力，品牌感是软实力。如何将二者打通，软硬结合，既让品牌实力快速建立，又对客户有实际价值信任，也是申丰·金色阳光城面临的重要考验。
01 先声夺人/一个徽标的成功出圈理念之下的初心落地
【统一标识】视觉引爆，聚焦品牌深耕形象
自2011年起，申丰地产自蕲春先后开发有申丰·金色家园、晶帝·学府世家、申丰·金色阳光城、紫金大院等大体量、高品质、好口碑的住宅项目，合计开发体量将超150万方，总户数超10000户，使之成为蕲春区域地产企业的头牌旗帜，并得到了蕲春老百姓的高度赞誉。
我们以具有特殊意义的“徽标”为引，为申丰地产十年四盘设计独有VI形象，再以项目为基础进行传播，让大众一目了然、毫不费力地了解一个企业品牌的调性及理念，从而进行品牌实力聚力传播，形成品牌价值输出。
【统一发声】用场景化，深度演绎品牌诉求
统一标识的建立，让企业品牌形象形成视觉效应，通过将超级符号渗透到申丰地产四盘中，确保品牌核心观念传播统一。
从线上宣传到线下物料，从对外徽标出街到对内四盘统一要求，四盘销售人员统一佩戴定制徽标铭牌，四盘营销中心外场统一植入定制徽标四方体造型，四盘出街物料统一加上徽标标识……在各种场景上进行衍生，持续提供向外界曝光的机会，增强品牌辨识度，让客户进入四盘各项目的第一眼，就能快速联想到“申丰地产，十年四城，筑福万家”的口号，也让企业形象与项目营销结合更紧密，既能为项目价值赋能，又能让企业形象深入人心。
【统一造势】高效互动，城市项目联动打卡
从四盘联动徽标设计，到四盘线下阵地包装，围绕“十年四城 筑福万家“主题，形成了统一包装和输出。那么，从销售的角度出发，客户到访是一切成交的前提，为了让资源最大化，以此次“十年四城”的持续发声，做足一次四盘联动活动，实现营销资源整合，优势互补，并进一步增强项目的市场竞争力。
通过设置四盘打卡环节，以四盘打卡拍照转发朋友圈、权益卡盖章积分兑换礼品等多环节调动客户参与性，不仅在申丰·金色阳光城实现了人气造势，还联动蕲春区域内其他开发项目，以兄弟项目共同助力形式，反复深化申丰地产十年四城品牌效应。此次一系列动作引发了全城广泛关注，层层递进，火速出圈，无论是在圈内还是圈外都收获了一波又一波好评。在传播节奏上，朋友圈持续曝光，潜移默化地渗透大众对申丰品牌的日常认知；在传播内容上，通过四盘形象及品质展示，又表达了四盘精雕细琢的产品实力。
02 热度汇聚/一大节点的实力助攻效应之上的高光时刻
节点之上再造节，品牌温度真实传达
中秋、国庆双节作为传统的地产超级节点，向来是各大楼盘的必争之地。对于申丰·金色阳光城而言，我们的思路是既要回归客户，又要立于品牌高度。
在品牌实力形象完成落地后，我们再次将项目与品牌再次连成一体，以“申丰10周年”贯穿中秋到国庆节，在节点之上再造节点话题。在具体的执行层面，我们从项目销售优惠包装，到内外场氛围展示，再到线上线下推广发声，持续进行品牌话题的营造，通过案场氛围挤压、到访刺激，实现双节成交量和成交率均实现大幅提升。
从一个理想到美好兑现，从一纸蓝图到家境初成，申丰·金色阳光城用最纯粹的匠心精神，把住宅细节做到极致。不论品牌落地，项目规模，还是兑现能力，都做到了区域翘楚的领先地位。
2021年9月30日，申丰地产金色阳光城项目实现了一期洋房区盛大交房，工程进度在市场遥遥领先，让业主实现更早交房更快入住。交房不仅仅是交钥匙，更需要的是，承担起广大业主对项目沉甸甸的信任。通过一系列手续的办理，率先开启蕲春“交房即发证”新时代，让申丰·金色阳光城成为蕲春第一个实现“交房即发证”的小区！强化做发声，多图展示，完美交付的品质保证以及品牌实力的匠心兑现，再一次占位市场高光时刻，让项目美誉度也得以进一步夯实。
结语
所有的推广，最终都回归到销售。紧抓申丰地产自身品牌形象，通过媒体互动及线下活动，在区域市场引发了大众的关注与讨论，成功以项目为切入点，推送申丰地产品牌形象宣传的同时，也向大众展现了申丰十年的品质实力，为申丰地产旗下在售楼盘的知名度和美誉度都得到了双重升级。
清晰的主题、分明的节奏，让申丰地产品牌形象及品牌价值成功出圈，同步也实现了客户对申丰·金色阳光城品牌实力的共情。
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