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天生我材必有用,如何用好云梦的超级IP——李白

发布时间:2022-06-09 09:06:23           浏览次数:225           【返回列表

近年来,营销界IP制造了不少营销爆点,麦当劳开启小黄人主题餐厅,日本熊本县诞生风靡全球的“萌经济”熊本熊,IP营销成为市场成功俘获大众的精神元素。


起:IP是打开品牌的一把钥匙

在媒介多元和内容丰富的营销大环境里,人们更多需要的是情感的互动与交流,品牌要想吸引客户,就需要拥有沟通性,让形象拟人化,在每一次传播中影响受众。这是机遇与挑战并存的新变革,也是品牌IP发展的新风口。


    IP对品牌的重要性是基于品牌自身基因和土壤、城市区域文化底蕴的深度演绎。正如恒凯首府,在对IP形象进行孵化之前,并没有先从项目开始,而是从所处的城市和文化底蕴出发,再回归到项目特质上,寻求与项目的契合度和深入度,最终实现IP形象的丰满传达。



承:李白和李白的故事

      恒凯首府除了“府”传递的中式居住情怀和文化自信外,“首”也蕴含了睥睨众人和挥洒方遒的气场,而此两者结合,以李白作为项目的IP形象,便显得水到渠成。


      李白这一形象,除了气质与内涵上与项目的匹配度非常之高,更得天独厚的是,他与云梦这座城市的渊源非常之深,相传李白的夫人是云梦人,当地人甚至亲切地称呼李白为云梦之婿,李白在云梦的影响力可见一斑。


转:发现国民偶像的另一面

      李白作为中国盛世时代最具诗性的人,是中国人的精神偶像。他身上兼具文人的浪漫气质和武人的豪放性情。在后人眼中,他比任何诗人都来得鲜明而立体,因此设计师在色彩运用上也更浓墨重彩。

      然而只是简单的人物肖像和群像描绘,不仅不能表达出李白的人物特性,还容易让他泯然于众人。作为3千年前的历史人物,如何让他与现代产生关系,如何让他“活”过来,成为我们创作的出发点。因此结合现代人喜欢玩的表情包元素,“比耶”和“比心”的手势顺势而生。


合:不能被产品化的IP都是自嗨

      一切不能被产品化的IP都是在自娱自乐。在李白形象诞生之后,我们从使用频率较高的物品入手,由此衍生出一整套的文创产品设计。IP符号的认知与记忆依靠高频的曝光和使用,被人所熟知、牢记,完成IP传播的闭环。


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结语

      当IP形象不再仅仅只是企业的吉祥物,而是不断通过对品牌的赋能,成为品牌嫁接用户的桥梁,拉近和用户的距离,成为引导社会价值的“精神领袖”。恒凯首府的李白IP与品牌形象建立强关联的连接,承载起对首府文化和精神内涵的演绎,也让外界通过具象化的IP,重新回归对东方文化的自信和认同,最终达到了不仅为品牌赋能,更为城市赋能的双重目的。

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