近年来，营销界IP制造了不少营销爆点，麦当劳开启小黄人主题餐厅，日本熊本县诞生风靡全球的“萌经济”熊本熊，IP营销成为市场成功俘获大众的精神元素。
起：IP是打开品牌的一把钥匙
在媒介多元和内容丰富的营销大环境里，人们更多需要的是情感的互动与交流，品牌要想吸引客户，就需要拥有沟通性，让形象拟人化，在每一次传播中影响受众。这是机遇与挑战并存的新变革，也是品牌IP发展的新风口。
IP对品牌的重要性是基于品牌自身基因和土壤、城市区域文化底蕴的深度演绎。正如恒凯首府，在对IP形象进行孵化之前，并没有先从项目开始，而是从所处的城市和文化底蕴出发，再回归到项目特质上，寻求与项目的契合度和深入度，最终实现IP形象的丰满传达。
承：李白和李白的故事
恒凯首府除了“府”传递的中式居住情怀和文化自信外，“首”也蕴含了睥睨众人和挥洒方遒的气场，而此两者结合，以李白作为项目的IP形象，便显得水到渠成。
李白这一形象，除了气质与内涵上与项目的匹配度非常之高，更得天独厚的是，他与云梦这座城市的渊源非常之深，相传李白的夫人是云梦人，当地人甚至亲切地称呼李白为云梦之婿，李白在云梦的影响力可见一斑。
转：发现国民偶像的另一面
李白作为中国盛世时代最具诗性的人，是中国人的精神偶像。他身上兼具文人的浪漫气质和武人的豪放性情。在后人眼中，他比任何诗人都来得鲜明而立体，因此设计师在色彩运用上也更浓墨重彩。
然而只是简单的人物肖像和群像描绘，不仅不能表达出李白的人物特性，还容易让他泯然于众人。作为3千年前的历史人物，如何让他与现代产生关系，如何让他“活”过来，成为我们创作的出发点。因此结合现代人喜欢玩的表情包元素，“比耶”和“比心”的手势顺势而生。
合：不能被产品化的IP都是自嗨
一切不能被产品化的IP都是在自娱自乐。在李白形象诞生之后，我们从使用频率较高的物品入手，由此衍生出一整套的文创产品设计。IP符号的认知与记忆依靠高频的曝光和使用，被人所熟知、牢记，完成IP传播的闭环。
结语
当IP形象不再仅仅只是企业的吉祥物，而是不断通过对品牌的赋能，成为品牌嫁接用户的桥梁，拉近和用户的距离，成为引导社会价值的“精神领袖”。恒凯首府的李白IP与品牌形象建立强关联的连接，承载起对首府文化和精神内涵的演绎，也让外界通过具象化的IP，重新回归对东方文化的自信和认同，最终达到了不仅为品牌赋能，更为城市赋能的双重目的。
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